多家媒体总编揭秘网红文旅城市火爆背后的破圈密码 “小火慢炖”，满足游客的情绪价值

　　4月27日，传媒引擎荟之“媒体总编山东行”暨新黄河客户端上线三周年主题研讨会在济南举行，上游新闻总编辑陈旭、湖北广播电视台经济频道总监李鹏、潮新闻编委沈芸、红星新闻编委饶劲围绕如何“打造并推广城市品牌”共同开启圆桌论坛，揭秘网红文旅城市火爆背后的破圈密码。

　　圆桌论坛上，多家媒体总编揭秘网红文旅城市火爆背后的破圈密码。

　　济南时报·新黄河客户端记者王锋　摄

　　陈旭：要用外地人的视角看待文旅发展

　　“以‘重庆2号线轨道车穿楼’这一网红景点为例，其实早在2005年就有了。对于本地人而言，没有觉得这个地方会成为一个景点，也没有觉得它有旅游价值和传播价值。直到几年前，外地游客将视频传到短视频平台，才意外地火了起来。”上游新闻总编辑陈旭认为，每逢重点节假日，本地媒体都会推出推介文旅的专题报道，但往往以本地人为服务对象来看待当地文旅资源。然而，在当前的媒体传播环境下，要用外地人的视角看待城市的发展，了解游客想看什么，需要什么，是值得本地媒体认真思考的问题。同时，鼓励市民对当地优质文旅资源进行传播，这对文旅城市形象的塑造有所助力。

　　谈及网红城市如何保持长红这个话题，陈旭认为，很多网红城市存在迅速火爆，却又很快冷了下去的现象，这是任何一个城市都不希望出现的状态。他表示，一座城市有火爆的热度只是一个开始，更重要的是城市的层次和底蕴，旅游城市热度不减依靠的是城市的文化历史、城市的服务以及好的硬件软件措施。

　　提到济南作为文旅城市火爆这一现象，陈旭表示，泉水是济南优质的旅游资源，是画龙点睛的城市名片，相信济南凭借“泉”在济南这个IP品牌会越来越红，成为很好的旅游目的地。

　　李鹏：城市客流稳定 持续增长尤为重要

　　“我们要认清游客要什么，很多时候我们宣传的，并不一定是游客想看的。”在谈到城市文旅宣传策略时，湖北广播电视台经济频道总监李鹏表示，媒体常规的宣传可能花了100分力气，却得到10分的效果，媒体应该多关注游客共鸣强烈的点，然后去强化共鸣，才能更好地服务本地文旅宣传。此外，李鹏认为，提供情绪价值也是媒体重要的功能之一，以“到济南喝碗泉水大碗茶”为例，就具有很强的画面感，网友很容易接受，很容易产生共鸣。

　　“所谓的网红城市，它有泼天的流量，但是它的振幅也是非常大的，热度过后应该怎么办呢?”谈到网红城市如何保持热度相关话题时，李鹏表示，很多城市在游客流量大的时候缺乏承载能力，为此修建了很多配套设施，流量没了之后会造成资源闲置。希望一个城市能够“小火慢炖”持续发力，关注一个点，均匀向上，一定会做出效果。

　　沈芸：政府搭台媒体联动 做大文旅产业

　　在保持旅游热度的基础上，如何做大文旅产业?潮新闻编委沈芸表示，在跨省文旅产业打造方面，钱江晚报开展了全国媒体总编贵州行、全国网络名人贵州行等一系列专题策划，对贵州旅游产业进行推动，取得了显著的成绩。“媒体和政府之间的联动效果非常好，现在浙江人是贵州最大的游客群体。”沈芸说。

　　“文旅的宣传核心是‘新’，要有新思路、新产品，用新的方式留住新的用户。”沈芸建议，济南跟杭州是气质相近的两个城市，在政府搭台、媒体联动方面，可以合作推出爆款产品，为推动旅游产业发展作出更多贡献。

　　饶劲：讲好城市故事 挖掘生活中的网红IP

　　“我们常说的IP其实是对当地生活方式的一种提炼。以成都为例，因为歌手赵雷的一首歌曲变得火爆，歌曲中描述的正是成都街头、小酒馆等当地市民的生活。对于济南来说，如果把泉的生活方式、泉的美学方式以及泉的历史故事讲出来，IP也就尽在其中了。”红星新闻编委饶劲建议，不同城市间的文旅项目可以进行更精准的联动，譬如，吸引成都市民到济南享受泉的慢生活，同时鼓励济南的市民到成都享受千年市井味烟火气的生活。

　　如何保持文旅热度是每个旅游城市必须考虑的问题，对此，结合成都文旅打造的经验，饶劲建议，要从市级政府层面做好统筹，用好机构媒体和自媒体的力量，同时要挖掘好热爱泉生活的济南市民中涌现的向上向善的故事。